ミルキーのペコちゃんがサンリオとコラボした理由——不二家ペコフェス2026が池袋4会場で9月9日から始まる

9月3日のXで、なぜ「Smile Switch」が急上昇したの?

2026年9月3日の朝、Xのトレンドを開くと「Smile Switch」が1位に入っていた。

聞いたことはあるけど、これって何?

正体は、不二家（ふじや）というお菓子・洋菓子チェーンのキャンペーン名だ。

ミルキーや「LOOK（ルック）」チョコを作っている、あの会社のことだよ。

トレンド入りの理由は1つ。9月9日からビッグなイベントが始まるからだ。

• 9月9日〜28日、池袋の4会場で「ペコフェス2026」が開催される
• ペコちゃん×サンリオキャラクターズのコラボグッズが池袋限定で登場
• ポムポムプリンとペコちゃんのグリーティングイベントも実施
• 4会場スタンプラリーでオリジナルグッズがもらえる
• 不二家は1910年（明治43年）創業、ペコちゃんは1950年生まれで76歳

ペコちゃんとサンリオが同じ会場に集まる理由を、ひとつずつひもといていこう。

ペコちゃんは、実は2026年で76歳なんだ

ペコちゃんを知ってるよね?

店の前に立っている、舌を出した女の子の人形。

あの子、実は76歳だ。

不二家は1910年（明治43年）に横浜・元町で創業した。

創業者の藤井林右衛門（ふじい りんうえもん）は当時25歳。

その若さでお菓子屋を開き、日本初の本格的な洋菓子チェーンをつくった。

戦後の1950年、店頭に置く人形として「ペコちゃん」が誕生した。

舌を出した愛らしい表情が話題になり、全国へ広まっていった。

翌1951年、ミルキーも発売された。

「ミルキーはママの味」は有名なフレーズだ。

実は戦後の食糧難の時代に生まれた言葉で、牛乳の代わりにミルク風味のキャンディを子どもに渡したお母さんへの敬意がこめられている。

LOOKチョコレートも不二家の商品で、発売から50年以上が経つ。

ペコちゃんは76年間、日本中の子どもたちと一緒に育ってきたキャラクターなんだ。

では、なぜ今年になってサンリオとタッグを組んだのか? 次で見ていく。

なぜ不二家はサンリオとコラボしたの?

ここが今回いちばん面白い部分だ。

不二家の「Smile Switch（スマイルスイッチ）」キャンペーンは2023年ごろに始まった。

コンセプトは「みんなの毎日をスマイルにスイッチ」。

要は、ペコちゃんの知名度を使いながら、10代・20代の新しい世代にもっと不二家を好きになってもらおうという作戦だ。

サンリオ（シナモロール・ポムポムプリン・マイメロディで有名）とのコラボも、その流れの一部だよ。

サンリオのキャラクターは今や世界中で人気があって、10代の支持率がとくに高い。

「ペコちゃん（昭和から続くかわいいの定番）×サンリオ（令和のかわいいの定番）」——。

この組み合わせは、クラスで親世代と今の子が同じアーティストにハマるみたいに、異なるファン層を同じ場所に引き寄せる効果がある。

Smile Switch発表後、不二家はYahoo!トレンドランキング1位を獲得した。

LOOKとお菓子のCMがYouTubeトレンド1位・2位を同時に獲ったこともある。

今回のペコフェスは、その戦略の集大成だ。

池袋4会場でできること、全部まとめ

「ペコフェス2026」は20日間のイベントだ。

開催期間は2026年9月9日（火）〜9月28日（日）。

会場はサンシャインシティアルタ（池袋）と西武池袋本店の2か所、合計4フロアを使う。

主なコンテンツはこれ:

• ペコちゃん×サンリオキャラクターズ 限定グッズ販売（マルチパスホルダー各1,078円、ボールペン各935円など）
• お菓子詰め放題体験
• ポムポムプリン×ペコちゃん グリーティングイベント（キャラクターと写真が撮れる）
• LOOK×サンリオ 限定チョコレート
• 紀ノ国屋（きのくにや）コラボバッグなど会場限定アイテム

4会場をめぐるスタンプラリーも実施される。

各会場で税込1,000円以上買い物するとスタンプが押され、集めるとオリジナルグッズがもらえる仕組みだ。

20日間、池袋全体がペコちゃん一色になる。

ペコフェスに行く前に確認したい7つの疑問

Q. 入場料はかかるの?

会場への入場は無料だ。

ただし、お菓子詰め放題や一部のグリーティングイベントは別途料金がかかる場合がある。

詳細は不二家の公式サイトで最新情報を確認してほしい。

Q. 会場はどうやって行けばいい?

サンシャインシティアルタは池袋駅東口から徒歩約7分。

西武池袋本店は池袋駅西口にほぼ直結している。

両会場を一日ではしごできる距離なので、スタンプラリーも当日中に回れる。

Q. スタンプラリーの賞品は何?

4会場でスタンプを集めると、オリジナルグッズがもらえる。

景品の詳細は不二家公式サイトに掲載されている。

Q. ポムポムプリンのグリーティングはいつある?

具体的な日程は公式サイトに掲載されている。

人気イベントなので、事前にスケジュールを確認しておこう。

Q. グッズはオンラインで買えるの?

ペコフェスの限定グッズは基本的に会場限定だ。

ただし、不二家の通販「ファミリータウン」では一部のSmile Switchグッズが購入できる。

Q. 不二家のお菓子って今後も買える?

不二家のレストランは閉店が増えているのは事実だ。

でも、ミルキー・LOOK・カントリーマアムなどのお菓子はスーパーやコンビニで引き続き売られている。

レストランとお菓子の事業は別なので、身近なお菓子は今後も購入できる。

Q. サンリオコラボグッズ、具体的に何が買える?

「ミルキー×サンリオキャラクターズ マルチパスホルダー（全5種・各1,078円）」が発表されている。

また「LOOK A La Mode×サンリオキャラクターズ チャーム付きサラサボールペン（全7種・各935円）」も販売される予定だ。

116年の老舗が「サンリオの隣」に立った意味

不二家は1910年の創業から116年が経つ。

その間、ミルキーのCMが流れ、ペコちゃんの人形が商店街に並んだ。

LOOKチョコを食べて育った世代が、今の30〜50代だ。

一方、今の10代には不二家のお店を知らずに育った子も多い。

サンリオとのペコフェスは、そのギャップを埋めようとする試みだ。

「ペコちゃんを知っている世代」と「サンリオが好きな今の10代」を同じ空間に集める。

116年続いてきた老舗の「次の1歩」が、2026年9月の池袋で始まる。